Koniec epoki Barbie!

Barbie neutralna genderowo – to nowy pomysł koncernu Mattel. Pod marką „Creatable World” pojawi się seria lalek Barbie, która pozostawi dzieciom decyzję dotyczącą wyboru płci lalki. „Zabawki są odzwierciedleniem kultury. Świat celebruje pozytywny wpływ różnorodności, więc stwierdziliśmy, że nadszedł czas na lalki wolne od etykietek” – czytamy w oświadczeniu firmy Mattel.

Koncern podkreśla, że z badań wynika, że dzieci nie chcą zabawek, które z góry mają zdefiniowany gender (płeć kulturową). „Mamy nadzieję, że linia Creatable World będzie przyczynkiem do tego, aby więcej osób myślało w sposób bardziej otwarty o tym, jaką korzyść mogą wyciągnąć dzieci z zabawy lalkami” – napisano w oświadczeniu firmy.

Według badań Uniwersytetu Kalifornijskiego aż 27 proc. kalifornijskich nastolatków „podchodzi krytycznie do tradycyjnego podziału na płcie”.

Od początku swojego istnienia, lalki Barbie nie mają narządów płciowych. Pierwsza lalka pojawiła się na rynku w 1959 roku i miała dwa warianty: była białą blondynką lub brunetką z charakterystycznym dużym wcięciem w talii i długimi nogami.

Ta wizja została poddana później krytyce, ale wiele czasu minęło jeszcze, zanim wyprodukowano Barbie w hidżabie, na wózku inwalidzkim czy Barbie w ciąży. Nie obyło się wtedy bez skandali.

Czarnoskóra Barbie, która powstała w ramach współpracy z producentem ciastek Oreo, została oskarżona o rasizm, bo „Oreo” to pogardliwe określenie Afroamerykanina w USA. Z kolei lalka na wózku nie mieściła się w drzwiach żadnego wyprodukowanego przez sieć domku dla lalek.

W 2016 roku pojawiła się Barbie z proporcjami ciała przeciętnej kobiety, a także Barbie Plus Size. W 2018 roku Barbie wypuściła serię opartą na wizerunkach kobiet, które zmieniały oblicze świata.

Nie jest to jedyna marka, która przystosowuje się do równościowych zmian zachodzących w wysoko rozwiniętych krajach zachodu. Hasbro w tym roku wypuściło edycję Monopoly ze zmienionymi regułami: kobiety zarabiają w niej więcej niż mężczyźni. Ma to zwrócić uwagę na niesprawiedliwość systemu, w którym kobiety zarabiają mniej, wykonując te same obowiązki co mężczyźni.

Share